老徐视点

    随着08年奥运的临近，各电视台纷纷意识到“奥运经济”的诱惑，作为08奥运前最后一年的07年，将成为媒体淘金的黄金季节，为应对日益激烈的竞争，各电视台纷纷大显神通，改版成为突破的有力武器，而奥运资源则成为收视和广告经营新的增长点。

    05年超级女声的成功，让06年成为电视选秀年，为在同质化越来越严重的今天，各电视台不断花样翻新，从湖南卫视的超级女声、东方卫视的加油好男、我型我SHOW等草根选秀，到06年底升级的“舞林大会”、“名声大震”等明星选秀，而北京卫视的“红楼选秀”，即将开始的“龙的传人”评选等电视活动，一时间，电视活动成为电视剧外又一陷入白热化竞争的节目形态。

    面对这种局面，电视台改版成为业绩增长的必由之路，中央电视台CCTV-5、北京卫视成为动作最大的两家媒体，而这两家电视台改版中最重要的一块都是对“奥运资源”的利用，尤其是CCTV-5，在06年11月18日，中央电视台黄金资源招标中，将奥运节目“我的奥林匹克”以天价卖给了中国银行，这无疑成为其他频道节目资源创新的榜样！07年1月1日开始，CCTV-5新增加了五档奥运相关节目，分别安排在周一到周五的22：00点档播出。而北京卫视在聚拦了杨澜、刘仪伟、王刚等知名主持人后，也新增加了多档栏目，其中也包括几档奥运节目；而以节目创新居长的凤凰卫视也推出了几档奥运栏目，除这些上星卫视外，一些地方频道也开办了奥运节目，如天津的“民间奥运”。而CCTV-5、北京卫视绝对不是07年改版的最后一家电视台，而这些电视台也会是最后一家推出奥运资源的电视台，因此07年将成为电视频道改版年、奥运节目年、奥运营销年！