武器一：火炬手选拔活动

奥运会发展到今天，奥运火炬传递已经成为一个平民参与奥运最大的舞台，是奥运会16天比赛前，持续时间最长，商家最容易利用的奥运宣传形式，同时也是商业化最明显的奥运活动。2008年奥运会火炬手传递赞助商包括联想、可口可乐、三星，这三家企业具有一个共同的特点，那就是全球化，虽然联想刚刚依靠收购IBM走向全球，但全球化是其奥运战略的重要目的之一，因此全球奥运火炬传递为这三家企业提供了广阔的舞台。相对而言，三星在火炬传递活动中的动作，明显慢于联想和可口可乐，联想依靠设计的“祥云”火炬，以及利用中央电视台的影响，放大“你就是火炬手”选拔活动，影响力不可小视。可口可乐同样，依靠媒体、活动将火炬手选拔活动进行的有声有色，三星虽然邀请刘璇做了火炬手选拔活动宣传，但“声音”，明显逊色很多。

武器二：奥运门票

由于中国人口众多，常常一个省的人口就超过了很多欧洲一个国家的人口数量，而且中国第一次承办这样大的综合赛事，再加上中国人的从众心理，因此奥运门票可以说是“一票难求”，奥运门票第二阶段购买第一天，购票网络就被挤爆，就是明证，因此拥有奥运门票的赞助商早早就将奥运门票抽奖，答谢VIP客户列入了奥运营销计划，具不完全统计，已经使用这一武器的赞助商有联想、宏利、中国银行、中国人保财险、海尔等企业。

武器三、体育明星代言

奥运营销与体育明星代言已经成为体育营销中最常用的方法之一，尤其是国际品牌，由于资金雄厚，常常将众多体育明星揽入名下，如阿迪达斯、可口可乐。随着国内企业营销水平的提升，借助体育明星的现象也越来越多，刘翔、姚明、易建联、郭晶晶、王楠等众多明星纷纷代言，因此也出现了一个明星代言多个品牌，造成品牌区分模糊的问题。具不完全统计，目前已经使用了体育明星代言的奥运赞助商有可口可乐、三星、VISA、联想、中国银行、阿迪达斯、强生、海尔、伊利等。

武器四：运动队赞助

除了体育明星代言，运动队赞助也是各级赞助商的重要武器之一，商家在选择赞助运动队时，常常以夺冠热门或是优势项目为主，如乒乓球、射击队、跳水队、田径队等，但近年随着企业投资眼光的成熟，一些有潜力的运动队也纷纷进入赞助计划，这样做不仅赞助费用相对低廉，而且如果成为黑马，曝光率将明显增加，就如买到股市中的潜力股。VISA在这方面具有独到的功力，刘翔当年就是这样被挖掘。因此今年皮划艇、举重、女网、艺术体操、女子曲棍球等冷门项目都获得了赞助。奥运赞助商中参与运动队赞助的企业有三星、VISA、联想、GE、宏利、中国银行、中国移动、阿迪达斯、强生、UPS、海尔、百威、金龙鱼等10多家。

武器五：体验互动

体验互动曾经是非赞助商进行非奥运营销的经典方式，NIKE曾利用这种方式而名扬营销界，如今，赞助商也纷纷拿起这个武器，与竞争对手展开搏杀。据不完全统计，目前已经攒开体验互动营销的赞助商有欧米茄、大众、阿迪达斯、百威等企业。

武器六：公益活动

国内研究机构显示，公益活动是奥运营销中最容易打动消费者的方式，奥运赞助商也都深此道，各种公益活动随着孕育而生，助残、关爱西部、希望小学、奥运教育、社区捐赠等方式均有企业运用。数据显示，可口可乐、麦当劳、联想、宏利、欧米茄、大众、中国银行、中国移动、中国网通、强生、人保、伊利、统一方便面均有举措。

武器七：媒体合作

利用媒体活动的传播影响力进行宣传已成为众多品牌奥运营销的一个手段，这与近年大热的“选秀热”有很大关系。而媒体为迎合企业的这种需求，也积极与赞助商展开合作，推出各种形式的奥运相关栏目。目前看曝光度、影响力比较大的有联想“你就是火炬手”选拔活动、中国银行“我的奥林匹克”冠名赞助、中国人保财险“奥运舵手电视选拔”活动、伊利的“圣火耀神州”等，其他采取类似营销方式的还有海尔冠名“奥运城市行”，中国石化冠名多个亚洲卫视的奥运栏目，燕京啤酒与广西卫视合作的“奥运千人团”活动，青岛啤酒冠名湖南卫视“我是冠军”等。

怪现象之一：电动向下扶梯可以使用但不使用，却做为固定楼梯使用。

经常经过西直门城铁13号线，发现该站上楼的电梯正常工作，但下楼的电动扶梯明明可以工作却停在那不动，由于换乘人流多，电梯竟然成了固定电梯，明天供乘客向下。想问一句，国家投入那么多钱建造了这个地铁，就是摆在那的么？如果这个电梯没有存在的必要，那么在建造这个车站的时候，为什么不直接建造成固定楼梯，而出现现在这种浪费，究竟应该追究谁的责任？

怪现象之二：右侧通行改左侧通行，进口人流与入口人流两次交叉。

同样是在西直门城铁13号线，城铁与地铁换乘时，会出现一个奇怪的现象，既从地铁出来的人流本靠右侧行走，但如果你想进入城铁13号线，在城铁13号线入口前，你需要和从城铁出来的人流做一个交叉，然后在靠左侧的入口进入；而从城铁13号线出来的人流则正相反先是靠左出来，然后在地铁靠右侧的入口进入。中国历来就有右侧通行的交通规则，不知道这个换乘方案为什么会这样，其实完全可以将13号线的进站口与出站口互换解决这个问题。（后来发现，原来13号线的电动扶梯的设计就是左侧通行，如果按笔者的方案可能会出现另一个问题，不知道这个车站是不是外国人设计的，没有遵循中国人的惯例，而我们伟大的公务人员也没有发现这个重大失误。）

怪现象之三：地铁进站口人为设置障碍。

还是在西直门地铁站，由于西直门换乘人流非常大，不知道从哪年开始，在进站口外原本的广场上竖起了一排排的栅栏，栅栏七扭八拐，如果你想进站，你就要慢慢的绕，越是人多的时候越是绕的远，每天上下班高峰期，进站的人排出很远，进站速度非常慢。官方给出的解释是“为了安全”，我还没理解明白这个安排的安全性在哪了，各位高人可以发表自己的高见。

怪现象之四：保安人员与正式工作人员职责有何不同？

做过地铁的人都应该知道与前些年相比，地铁里面的保安人员数量明显增多，但这些保安到底负责哪些工作呢？根据我的观察，保安在维持秩序，在疏通人流，同时我们还可以看到，一些穿着地铁正式员工服装的人也在做着同样的工作，而且多数时候，还会在同一地点同时出现保安与地铁工作人员，不同点是地铁人员一言不发，而保安在辛勤的工作。想问的是，两者在工作内容上到底有何不同，是否真的需要两者同时出现在一个工作岗位上？如果是真的需要，那么地铁工作人员与保安的待遇上有多大差别，为什么存在差别？如果全部用保安取代工作人员是否会缩减地铁公司成本？

在该剧被禁的背后，我们不禁要问几个问题，第一，既然本剧格调低下，那么当初是如何通过审查的呢？现在叫停，并被指责，审查部门应该负有什么责任呢？

第二，广电总局近期禁令不断说明了什么？原本可以播出的，现在都成了禁止的，是我们之前管理存在漏洞，还是我们的审查标准发生了改变，还是人们的审美价值观提高了？

第三，随着广电总局的一系列禁令，我们还能通过电视看什么？公平的说，广电总局某些禁令的确大快人心，如那些虚假宣传的广告。但对电视节目类型的限制让人不能理解。首先是涉案剧退出黄金档，（难道黄金档不播这些电视剧，犯罪率就会下降？好象事实并非如此！），其次是进口动画片退出黄金档前的儿童收看时间，（难道这就能带动国内动画片的发展？保护伞下的产业如果不自强，是不会有发展的，只能坐井观天！）；再次选秀节目先是被限制播出时间（赛事延续时间），再有被限制不能在黄金档播出，这又是为什么？

如果按造广电总局的这种做法，那么下一阶段是不是情感剧、青春剧都要退出黄金档，黄金档只能播出歌颂党、歌颂政府、歌颂广电总局的主流剧？那我觉得中国的电视台太好办了，只要将新闻联播延长到晚间10点就可以了。现在终于开始有点明白，为什么网络媒体能够快速发展，消费者越来越远离电视了。

    中国人向来有崇洋媚外，国外商家进到国内市场就会受到消费者的追捧，但近两年不断曝出系列丑闻。原本国内企业以为能把产品铺到这些国外连锁超市中就可以提升品牌，通过背书效应提高市场占有率，但类似“月饼门”所反映出来的“潜规则”为国内企业也提了个醒，如果过于依赖外建渠道，而没有自己的品牌，就容易受制于人。国内企业应该清楚的认识，只有自己具有强势的品牌，才能有与人在平等地位上进行合作的可能。下面是月饼门相关报道：

 卖场向供货商摊派是潜规则：摊派月饼最高880元一盒    2007年09月17日   中国青年报

    本报郑州9月16日电（记者 韩俊杰）据记者了解，关于郑州家乐福摊派月饼一事，早在9月5日，河南一家报纸和一家电视台就已进行了报道。在报道发出后，家乐福超市有关人员向媒体记者称，摊派月饼的事属于个别主管的个人行为。而不少供货商却对记者表示，害怕卖场会“秋后算账”。

　　另据记者了解，在郑州，摊派月饼的情况并不只发生在家乐福，几家大型超市也有类似的情况。并且，除了超市卖场，不少生产月饼的酒店饭店等，也普遍存在摊派月饼的情况，而且，月饼价格还很昂贵。

　　在郑州市纬三路水产市场，一位向数家饭店供应海鲜的商户王老板告诉记者，他在郑州做生意三年了，每年这个时候，都得买下2万元左右的摊派月饼。给哪家饭店供货越多，需要买的摊派月饼就也越多。买回来的月饼，大多用来送亲友，送不完，就只好拿到自己的店里便宜卖掉。

　　“今天，我还刚从一家供货饭店那里买回了10盒月饼，每盒300元。这些饭店摊派的月饼，这个价格还是最便宜的，最贵的一盒得880元！”王老板说。

　　高达880元一盒的月饼，成本有多高呢？一家面包房的厨师告诉记者，虽然今年大多数原材料都涨价了，可每块月饼的原料成本，一般不足两元，最高也不过三五元。如果加上人力、广告支出等，每盒月饼的总成本最高也不过几十元钱。高价月饼的利润可想而知。

　　郑州某大型超市里面的一位供货商告诉记者，该超市有大小供货商500多家，超市给每个供货商摊派的月饼至少有1000元，大供货商则达到上万元甚至数万元。粗略算来，光摊派月饼一项，超市就至少有近百万元的销售额。

月饼引发血案 郑州蒙牛公司与家乐福上演全武行   中国青年报

本报郑州9月16日电（记者 韩俊杰）每到中秋，记者都会接到有关摊派月饼的投诉。9月15日上午，因召集一百多名员工采取不当方法“抗议”超市摊派月饼，郑州蒙牛公司与郑州家乐福超市发生一场流血冲突。冲突双方各有人员受伤。目前，有关人员已被被警方治安拘留。

　　郑州蒙牛公司林成松总经理的陈述材料显示，9月5日，郑州家乐福超市要求该公司购买3万元的月饼，否则将对该公司“采取措施”。蒙牛公司多次与超市协商，想把摊派的月饼数额减少为1万元，但未果。14日上午，家乐福超市将蒙牛产品降价销售，逼迫该公司就范。15日早上，蒙牛郑州公司开会，会上决定采取措施，对家乐福的行为进行“抗议”：组织员工100多名，每人持百元钞票到家乐福购买1元左右的低价商品，让超市零钞紧缺，销售出现混乱。

　　林总经理在陈述材料中说，上午10时左右，一位蒙牛女员工因故被家乐福数名保安扣留，双方人员聚集现场，情绪激动。他马上赶到现场进行调解，结果被数名超市保安打伤，双方数名员工也因此发生了冲突。

　　现场目击者用手机拍摄的照片显示，郑州蒙牛公司林成松总经理右眼部被打出伤口，鲜血直流。

　　15日上午11时左右，郑州市公安局金水分局庙里派出所接到群众报警后，立即召集全体民警和数十名巡防队员赶到家乐福超市，将冲突现场控制住，将伤者送到医院治疗，并将有关人员带回讯问。据警方介绍，蒙牛方面有3人受伤，家乐福方面有1人受伤，不过伤得都不太严重。

　　16日下午，庙里派出所指导员任正伦告诉记者，目前，郑州蒙牛公司有包括总经理在内的4人因聚众扰乱社会秩序被治安拘留，家乐福方面也有两名保安因打人被治安拘留。

　　今天上午，记者到郑州家乐福超市办公地点采访。该公司有关工作人员告知记者，该公司今天行政人员不上班。

电视观众对插播广告的态度

消费者最喜欢收看的前十节目类型

    电视剧市场存在众多类型电视剧，整体来看，观众最喜欢收看刑侦剧、生活伦理剧和历史正剧，但从发展趋势看，生活伦理剧和历史正剧的受关注程度在增加，由于国家广电总局对公安警匪题材的电视剧播出加以控制，中国电视屏幕上涉案剧较少，因此刑侦剧收视意愿呈现下降趋势。以《雍正王朝》为代表的历史正剧，近两年在电视剧市场掀起一阵收视热潮，但进入07年后，无论是湖南卫视的《大明王朝》、中央一套的《贞观长歌》还是北京台的《贞观之治》都遭遇到收视低潮，历史正剧的内容、视角和价值取向离老百姓实在太远的弊端开始显现，观众出现审美疲劳，由于几乎各个时期的经典历史都已拍过电视剧，所以从发展前景看，历史正剧增长乏力。生活伦理剧反映的是大众心态，贴近生活，容易引起观众共鸣，可以发挥的余地比较大，还有很大的发展空间。军事题材是另一个热点，《亮剑》、《狼毒花》、《士兵出击》等成为典型代表。

    在目前已经通过机顶盒收看数字电视的观众中，观众对数字电视的收视意愿明显高于非数字电视用户。现有数字电视用户中非常愿意继续收看数字电视的用户比例为22.36%，比较愿意的比例达到了51.04%，可见，目前数字电视节目一定程度上已经能够满足用户的收看需求，数字电视普及的首要解决的问题就是要提高数字电视的尝试使用率，但同时也要考虑一个因素的影响，那就是现有数字电视用户中很大一部分是免费的（只交纳正常的有线电视费），如果正常收费，观众是否会花更多的钱去订制收费收看的数字电视频道需要进一步调查研究。

    数字电视用户和非数字电视用户在报纸、广播、电视以及互联网的接触时间上存在差异。相同点是，两类用户对报纸和广播的接触时间相差无几；最大的不同是数字电视用户电视媒体接触时间要低于非数字电视用户，而在互联网接触时间上则是数字电视用户占了上风。